Visão Global de anitta: Uma conquista trilíngue

Indio, Califrnia, y Rio de Janeiro esto a cerca de 7.000 km de distncia. Indio um deserto, eo Rio um paraso de praias tropicais; uma metrpole agitada de quase 7 milhes de pessoas, e Indio, na maior parte do ano, uma pequena cidade sonolenta. Mas, em prados de abril, os diferentes locais, de alguma forma, se fundiram em um s quando Anitta transformou a Coachella em um Carnaval brasileiro.

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Anita

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O clsico samba de Srgio Mendes, Mas que nada, tocou nos alto-falantes; depois, ao mudar para su msica Onda Diferente, a cantora de 29 anos subiu ao palco principal, vestindo um conjunto cintilante e com penas de Roberto Cavalli em amarelo, verde e azul, as cores da bandeira brasileira. Ao longo dos 45 minutos siguientes, o show dela foi de encher os olhos uma aula magistral em twerking, com segmentos de funk battle, samba e capoeira transportando o público para o bairro de classe operria Honrio Gurgel, onde ela cresceu. A mensagem da Anitta foi clear: Voc pode tirar a garota do Rio e traz-la at Indio mas no pode tirar o Rio da garota.

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Trs dias antes dessa apresentao histrica a primeira de um artista brasileiro no palco principal do festival Anitta estava fazendo uma pause no ensaio, com um aspecto mais relaxado em calas soltas, um crop top e um casaco tamanho grande com tnis. Mas a importncia do prximo show (onde seus artistas convidados incluiriam Snoop Dogg, Saweetie e Diplo) est em sua mente. Eu semper preciso levar minha cultura, diz ela. Eu nunca podría ir a outro mercado e fazer o que quiser. Qual seria a finalidade: Fama? Dinheiro? Eu j tenho isso, e isso no o sentido para mim.

Desde o lanamento da sua carreira em 2010, com sucessos locais como Meiga e Abusada, Vai Malandra e Show das Poderosas, canes que fundiram as batidas de hip-hop do funk brasileiro com melodias pop Anitta tornou-se a maior estrela da memria recente a emergir do Brasil e ter um grande sucesso na mistura de gneros. Essa faanha exigiu fora de vontade e conhecimento da indstria que ela aprendeu principalmente sozinha. Nos ltimos sete anos, com a ajuda do seu irmo mais velho, Renan (com quem cogerncia sua carreira no Brasil, na empresa conjunta chamada Rodamoinho), Anitta construiu estrategicamente uma base para alcanzar o estrelato fora do seu pas de origem, passando um tempo cada vez mayor en los Estados Unidos (principalmente Los Ángeles y Miami) y colaborando con artistas populares y productores, incluidos Ryan Tedder, Becky G, Prince Royce y Snoop en su álbum de 2019, Kisses .

Ser uma artista internacional no se trata apenas de ser famosa onde quer que v, porque o mundo grande demais, diz Anitta. sobre poder impactar reas culturalmente diferentes ao mesmo tempo. Mas, para conseguir isso teria que enfrentaros nicos e teria um custo. Enquanto passava mais tempo fora do Brasil, Anitta teve que passar adiante os acordos de marca e oportunidades de turn que podriam afetar a populare da sua msica em seu pas. E a histria no estava ao seu lado: apenas um punhado de grandes estrelas do Brasil j encontraram uma fama duradoura fora de suas fronteiras.

Body SAINT LAURENT, pendientes DJULA. ramona rosales

Isso , em parte, porque o portugus a lngua falada l, e no o espanhol que muito mais difundido. Mas nos ltimos anos, as estrelas mais populares do pas simplemente no precisaram ir para outro lugar para encontrar um sucesso sustentvel. O mercado brasileiro de msica gravada o 11. maior do mundo e, se no fossem os efeitos da pandemia, provavelmente seria ainda maior (em 2017, alcanou o 9o place). Por seis años consecutivos cresceu 32%, a partir de 2021, (segundo o Pro-Msica Brasil, a associao dos produtores fonogrficos do pas and afiliada ao IPFI) para 2.111 bilhes de reales (US$ 451 milhes). O streaming, que representa el 85,6% del mercado musical brasileño, cresceu 34,6% en 2021 para 1.806 billetes de reales (US$386 millones).

A gente v muitas artistas brasileiras grandes hoje que no conseguem alcanzar o feito da Anitta porque elas se prendem muito com o Brasil, diz Cris Falco, diretora-geral do Ingrooves no Brasil, acrescentando que o consumo no pas de quase 80% de msica brasileira . Nada, ningum vai conseguir acho que se voc comparar os ltimos 20 anos, eu no vejo nenhum nome como Anitta que fez o que fez. (Da mesma forma, ainda raro que os artistas estrangeiros tirem proveito do potencial do mercado: Para que os artistas possam entrar l, preciso ter uma colaborao relevante com um artista brasileiro, diz Falco. Existe oportunidade, mas a estratgia tem de ser bem pensada .)

Anitta lembra vívidamente de como seu irmo respondu quando, en 2015, ela disse a ele que queria voar internacionalmente: Por que? Voc precisar comear por baixo e fazer a mer-a que estava fazendo h seis anos, voc no tem mais energia. E eu disse a ele que era o que eu queria, embora estivesse realmente assustada, ela confessa. Isso significa que eu deveria abandonar tudo o que eu tinha feito. Eu sabia que se eu falhasse, todos no meu pas iriam rir de mim. isso que acontece com todos os que tentam e falham. No queria me tornar uma piada. Eu queria que isso acontecesse de verdade.

Ela no tinha um plano para seguir. Na dcada de 1970, el pionero de la tropiclia Caetano Veloso y el cantor de baladas Roberto Carlos conseguirán encontrar públicos en América Latina y Europa. Mas os artistas mais contemporneos do pas encontraram o holofote global de curta durao: Alexandre Pires alcanou seis dos melhores hits na parada Hot Latin Songs da Nosotros no incio dos anos 2000, ea msica de Michel Tel, Ai se eu te pego, (um ejemplo de sertanejo, a msica country do Brasil) liderou a Hot Latin Songs por 10 semanas en 2012, mas nenhum artista alcanou esse tipo de sucesso fora do Brasil desde ento.

Muitos ejecutivos de gravadoras me disseram que era impossvel ter uma carreira internacional como uma brasileira, e eles no estavam sendo maldosos eles nunca tinham visto ningum fazer isso recentemente, diz Anitta. Eu estava tipo, no sei, nada impossvel para mim. Eu entendo que voc tem que arriscar toda sua carreira e tem que ter coragem para continuar insistiendo. No fcil ou rpido, especialmente quando j se est acostumada a ser tratada como uma estrela num pas e, depois, vai para um outro mercado e tratada como ningum.

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Agora, Anitta est tentando probar que aquellas personas negativas hacen incio erraram de uma vez por todas. Seu novo lbum, Versions of Me lanado em meados de abril com o power of trs divises different da Warner Music Group por trs dele o caso mais forte dela ainda como uma artista camalenica com alcance global: ele trilngue, gravado principalmente em ingls, com algumas canes em espanhol y uma em portugus. O lbum teve 111.7 miles de streams de msica on-demand en Estados Unidos, de acuerdo con Luminate, ex-MRC Data. E embora ainda no tenha entrado nas paradas de lbuns da Nosotros , seu tercer single, Envolver, explodiu quatro meses aps seu lanamento graas ao videoclipe sensual ea coreografia igualmente sugestiva. Em maro, alcanou o 1 lugar en Global Excl. US da Nosotros y na lista global de Spotify, fazendo da Anitta a primeira artista brasileira a conseguir esse feito; o video que ela dirigiu conquistou o primeiro place na Global Top Music Videos do YouTube.

A garra ea atitude do vou te show dela trouxe a Anitta at aqui e julgando pelos milhares de fs no Coachella acenando bandeiras brasileiras, ouvindo extasiados ela falando em portugus e cantando together each palavra of suas msicas do funk carioca, ela pode ter decifrado or cdigo que iludiu seus compatriotas por tanto tempo. isso que eu admiro na Anitta, a perseverana eo foco dela, diz a artista brasileira-americana Bebel Gilberto (filha da lenda da bossa nova, Joo Gilberto), que teve um gostinho do sucesso internacional com o seu lbum Tanto Tempo , em 2000. O que eu estava tentando fazer era, basicamente, me manter completamente diferente de eu quero ser a no 1. Mas, eu no acho justo ela se comparar com outra pessoa, porque tudo o que ela fez, ela foi a nica a fazer isso. Especialmente porque ela veio no hace nada.


Anitta no ia esperar que o mundo viesse at ela. H sete anos, ela embarcou num avio para o Mxico e, ao desembarcar, pediu a um taxista que a levasse a um clube de pessoas ricas. Para surpresa dela, ela no ouviu reggaeton, o gnero que lhe diziam na poca que era o mais badalado do mercado latino. Eu peguei um outro txi e disse a ele: quero ir ao clube mais barato aqui, onde as pessoas pobres vo, relembra Anitta. Ele me olhou confuso, mas foi a que vi as pessoas perreando, e eu pensei ok. Ela tomava notas, usando o Shazam para identificar cada faixa que tocava, anota os ttulos que deixavam as pessoas loucas e danantes.

Em seguida, ela foi para Los Angeles, em busca de personas que podrian ajud-la a descobrir como fazer msicas que teriam um efeito semelhante em toda parte. El agente de WME, Rob Markus, que ela conheceu em um evento no Brasil, ajudou a organizar as reunions for ela com different produtores. Algumas pessoas eran legais, outras no, ela se lembra encolhendo os ombros. Foi uma baguna e percebi que precisaria fazer as coisas por conta prpria. En ese momento, ela estava se presenta en Brasil na sexta, sábado y domingo, y depois voando para LA na segunda-feira para fazer network na tera, quarta y quinta tudo enquanto fazia aulas de fontica. Ela tinha aprendido ingls aos 10 anos, mas rapidamente percebeu que uma carreira internacional exigiria aperfeio-lo. Quanto mais sotaque eu tivesse, recorda, menos pessoas me respeitariam durante as reunies.

Anitta fotografiada por Ramona Rosales el 18 de abril de 2022 en The Mountain Mermaid en Topanga, California. Ramona Rosales

O red dela valeu a pena. En 2017, ela assinou um contrato de gerenciamento com os diretores do Shots Studio, John y Sam Shahidi, e comeou a colaborar com all, of J Balvin a Rita Ora, Alesso and Ozuna. Mas, ao aumentar su presencia internacional significava que ela estava menos presente e menos popular em seu pas. De 2013 a 2017, Anitta fez em mdia mais de 100 shows por año en Brasil; na sua turn mundial de 2019, Kisses, ela fez apenas cerca de um tero disso. No ano passado, as msicas mais populares da Anitta no Brasil ficaram entre as posies no 169 (Girl from Rio) e no 177 (Me Gusta) no Streaming Top 200 da Pro-Msica, que foi dominada por gneros locais, em particular o sertanejo .

Quando voc est fora do mercado, as pessoas comeam a se perguntar onde voc est, diz Anitta. Eu estava acostumada a ser a no 1 [no Brasil] toda vez, e eu sabia que assim que deixasse o pas por metade do ano, no podría ser a no 1 novamente. Eu perderia exposio e dinheiro porque eu tinha que cancelar shows no meu pas. Eu sabia que era um momento de descer um pouco, ento, eu podríaria finalmente subir novamente.


Pesquise o som Envolver no TikTok e voc ter mais de 2 miles de videos: com pesados ??se curvando, executando uma flexo em cmera lenta, girando os quadris enquanto mantm uma posio de prancha ou pelo menos tentando desajeitadas. Se voc no tem a flexibilidade da Anitta, ou a fora da parte superior do corpo como ela, ou o o talento dela para movimentos musculares of arregalar os olhos, this no a dana para voc.

No entanto, a msica da trilha sonora do desafio alcanou um pblico muito maior. Certamente no foi a primeira faixa reggaetn-leaning que a Anitta lanou, mas depois de quatro anos de grind, foi a msica certa na hora certa: Em maro, Envolver se tornou a primeira cano brasileira a entrar no top 10 da Global do Spotify e , depois, chegou ao hit no 1 no Brasil. Finalmente, tudo ficou bem-lubrificado, diz Hector Rivera, vice-presidente snior de Warner Music Latina y chefe da A&R para msica latina.

Em 2019, Anitta assinou com um novo empresrio, Brandon Silverstein and seu S10 Entertainment para um acordo mundial. Suas conversas iniciais, lembra Silverstein, foram sobre tentar descobrir como reunir tudo o que autntico na Anitta: Brasil, a personalidade dela ea msica que ela ama, disse ele. Ela acreditava em Envolver. E tem esse lado dela onde ela tem um bom instinto e coragem ela sabe o que quer.

Traje Gucci, zapatos Versace, aretes Panconesi, anillos Patricia Von Musulin. ramona rosales

Anitta sabia inmediatamente que queria assinar com Silverstein: no dia em que se conheceram, eu pensei, este cara jovem, com garra e tambm est comeando a carreira dele, ele tinha a mesma energia que eu tinha. Mas antes de traz-lo oficialmente a bordo, ela exigiu que ele passasse por um tipo de teste no muito convencional, mas bem do tipo Anitta. Ele s tinha visto o meu lado comercial, continua ela. Ento, comecei a falar sobre as minhas coisas loucas, como sexo, ir a um clube de Strip ou ficar bbada e vomitar, falando sobre coc para ver como ele reagiria. H um lado meu que muito srio, mas h outro lado que simplemente louco e ele precisava conhecer. Ele s ficava rindo, e eu disse ao meu irmo, esse o cara.

Una prioridad deles como novos parceiros era renegociar o contrato com a gravadora de la tinha assinado anteriormente somente com a Warner Music Brasil para incluir tambm um acordo com a Warner Records ea Warner Latina. O meu principal objetivo era conseguir um impulso e uma equipo para garantizar ela que havia um foco global, segundo Silverstein. No incio deste ano, a Anitta assinou com a UTA para una representao mundial. E na esteira do sucesso de Envolver impulsado pelo TikTok, sua equipe est dobrando o potencial da plataforma para promover o resto das canes do Versions of Me . Ns construimos una plataforma dela sem ajuda para podermos comercializar como msicas do lbum l, segundo Silverstein. Convidamos os maiores criadores de TikTok de todo o mundo para criarem contedo com a Anitta que voc ver na pgina dela onde, acrescenta ele, ela ganhou 8 milhes de novos seguidores nos ltimos quatro meses.

E, medida que o pblico dela cresce tambm, sua equipe planeja aumentar o tamanho dos palcos que ela se apresentar. A Anitta j est caminhando para prximo patamar, onde o mundo ver muito mais dela nas manchetes e nos palcos de festivais nos States United, Europa e no rest da Amrica Latina e alm, diz Jbeau Lewis, o agente dela na UTA. Marcos Marquinhos Arajo, dono da empresa brasileira de festivais Villa Mix, prev que o perfil dela mudar em breve em casa tambm: de seis meses a um ano, ela chegar aqui ao Brasil e, sozinha, atrair 40.000 pessoas. Ela vai enchar um estdio daqui em dois anos se ela continuar essa trajetria de crescimento.

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Na capa do Versions of Me , aparecem seis fotos diferentes da Anitta incluyendo as mais antigas tiradas, segundo ela, antes de suas cirurgias plsticas j conhecidas. Ele manda uma mensagem sobre no ter vergonha do seu passado ou erros, continua Anitta. Se voc no gostava de quem era antes, tudo bem mudar. Esse tipo de franqueza, diz a jornalista brasileira de msica Kamille Viola, a razo pela qual a base de fs da Anitta no pas continua forte. Aqui est esta cantora que tomou decises por si mesma em sua carreira. Ela tem autonomia, diz Viola. Acho que representa muitos deseos e contradies das mulheres no Brasil hoje.

Isso, diz Anitta, sempre foi o objetivo abrir as portas para outras pessoas, para elas acreditarem que possvel, elas precisam ver que algum fez isso antes, diz ela. Quero fazer a diferena em outras mer-as, no apenas na msica. sobre como as mulheres sero tratados no trabalho delas, de como a sociedade agir, de como votaro.

Ao longo da pandemia, Anitta mergulhou em um projeto de pesquisa bem different daquele que possibilitou sua entrada na indstria da msica anos atrs: ela decidiu aprender mais sobre a poltica brasileira, pedindo su a friend Gabriela Prioli, jurista criminal e comentarista poltica, that desse aulas de educao poltica no Instagram para seus mais de 60 milhes de seguidores. Prioli contou a histria da ditadura militar de 21 anos no Brasil (que gobernó en 1985), a histria global do fascismo e as leis do pas relacionados aos povos indgenas, entre outros temas; as duas mulheres pediram aos youngs brasileiros que voten para ogobernante de extrema direita do pas,o presidente Jair Bolsonaro,sair do cargo nas prximas eleies em outubro.

Tanto cuanto su música, isso fez com que Anitta se sentisse mais presente no Brasil do que nunca. Ela to atenta a tudo o que acontece aqui [no Brasil] parece que ela mora aqui, diz Paulo Junqueiro, presidente da Sony Music Brasil. E, por mí da su prpria empresa de gerenciamento, ela vem investindo na prxima gerao de estrelas da msica brasileira, orientando os artistas locais emergentes como a cantora Juliette, uma de sus contratadas que podem, algum dia, se tornar talvez nas prximas Anittas. O legado que ela est deixando aos brasileiros grande, especialmente para os artistas pop que querem ter uma carreira internacional, diz Renan, seu irmo e parceiro nos negcios. Saber que estamos ajudando os outros a cruzar essa linha realmente importante para ns.

Anitta fotografiada por Ramona Rosales el 18 de abril de 2022 en The Mountain Mermaid en Topanga, California. Ramona Rosales

No incio, Anitta planejou chamar seu novo lbum de Girl from Rio , ttulo de uma de suas faixas. Mas eu gosto de ser uma pessoa diferente todos os dias, diz ela. Hoje vou ser romantica, amanh vou ser nerd, amanh vou ficar triste. isso que acho que ser a Anitta: ser ilimitado.

Reportaje adicional de Alexei Barrionuevo y Beatriz Miranda.

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Esta matria aparece originalmente en la edición del 14 de mayo de 2022 de Nosotros .

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