Hace solo dos años, la sabiduría convencional sostenía que los videos en línea no deberían durar más de tres minutos porque los espectadores tienen la capacidad de atención de un gato LOL.
Avance rápido hasta este otoño, y el 30% del tiempo total de visualización de videos en tabletas se gasta en contenido de más de una hora de duración, según un nuevo informe de Ooyala, una empresa de Silicon Valley que proporciona la plomería técnica para alimentar más de 200 millones transmisiones de video al mes en nombre de clientes que incluyen a Miramax, ESPN, la revista Rolling Stone y Bloomberg.
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Aunque solo cuenta las vistas de los videos de sus clientes, el informe de Ooyala refleja una tendencia más amplia hacia videos de formato más largo producidos por proveedores de contenido profesional, dice Bismarck Lepe, cofundador y presidente de productos de la compañía Mountain View, California.
El auge del contenido profesional está impulsando un compromiso más prolongado, dijo Lepe, quien fue gerente senior de productos en Google para 25 productos de AdSense. Con HBO, Hulu, ESPN y otros poniendo a disposición en línea videos de formato largo y medio, ha habido una explosión de oferta.
Por el lado de la demanda, la difusión de Internet de alta velocidad para dispositivos móviles también ha ayudado a estimular el consumo de videos, que pueden consumir mucho ancho de banda.
Descubrimos que cada vez que 3G o 4G llega a una región, vemos que el consumo se triplica, dice Lepe. Esto sucedió en Bogotá, Colombia, por ejemplo. La gente colocaba sus teléfonos celulares al lado de sus computadoras y miraba televisión todo el día.
Las tabletas, con pantallas grandes para visualización móvil, también están impulsando a las personas a ver videos durante períodos de tiempo más prolongados. Más del 70% de la visualización de videos en tabletas en el tercer trimestre de este año fue para contenido que duró más de 10 minutos, informa Ooyala.
Las consolas de juegos conectadas también son una fuente de consumo de video en línea. La asociación de ESPN con Microsoft para transmitir juegos en vivo en Xbox Live a través de una conexión a Internet es un ejemplo de cómo los productores de contenido profesional recurren cada vez más a los principales canales de Internet que eluden los servicios de televisión por cable.
El tamaño realmente importa, dice Lepe. Las personas interactuarán con el video tres veces más en una tableta que en un dispositivo móvil. Para las consolas, las personas mirarán cinco veces más que en los dispositivos móviles. Los televisores conectados y las consolas de juegos son un campo bastante verde. Pandora en televisores conectados, por ejemplo, lo está haciendo increíblemente bien.
Otra área de crecimiento es la transmisión de video en vivo, que se duplicó con creces en el tercer trimestre en comparación con el segundo trimestre. No solo se alimenta de partidos deportivos, sino también de conciertos, eventos y entrevistas, dice Lepe.
¿La comida para llevar? Video en vivo + pantallas grandes = más participación de los espectadores y más posibilidades de monetizar contenido de transmisión premium, concluye el informe. La inserción de anuncios en vivo es imprescindible para aumentar los ingresos de videos y eventos en vivo. Los editores también deben considerar la posibilidad de reempaquetar el video en vivo como contenido a pedido, lo que maximizará la cantidad de vistas generales y la visualización de anuncios.