Cuando Janelle Mone visite el nuevo Renaissance Hotel en el centro de Atlanta para su inauguración oficial el 15 de septiembre, no será para pasar una noche informal.
Para ayudar a bautizar el nuevo lugar, el Renaissance ha contratado a la cantante para que realice una actuación de 45 minutos en un salón de baile del hotel.
El evento es parte del programa RLife Live de la empresa matriz Marriott International, que entretiene a los huéspedes en las propiedades Renaissance con presentaciones en vivo gratuitas de una mezcla de nuevos artistas y estrellas emergentes.
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RLife Live también tiene como objetivo aprovechar el atractivo de los artistas emergentes para pulir la marca Renaissance, que consta de unas 150 propiedades en 34 países. Relevent Partners, una empresa de marketing experiencial de Nueva York, está ayudando a la cadena hotelera a organizar el programa.
Aunque la música es subjetiva para lo que te gusta y lo que no te gusta, al final del día te permite tener un momento de conexión que te conmueve de una manera que te brinda una experiencia, dice Tony Berger, CEO de Relevent. Y recuerdas esa experiencia como algo que te fue dado por Renaissance.
Renaissance se une a las filas de otras importantes cadenas hoteleras que se han asociado con sellos discográficos y artistas musicales en los últimos años. Hace dos años, W Hotels Worldwide nombró a Michaelangelo LAcqua como el primer director musical global de la cadena hotelera, y le asignó la tarea de crear alianzas con sellos discográficos y seleccionar los CD recopilatorios de la compañía (Billboard, 19 de septiembre de 2009). Y en 2007, Sony BMG Entertainment se asoció en exclusiva con Starwood Hotels & Resorts Worldwide para desarrollar una programación basada en la música y el entretenimiento con una marca exclusiva.
Desde su lanzamiento en octubre pasado, RLife Live ha presentado a Robyn, Thievery Corporation, Robin Thicke, Neon Trees y Bruno Mars, entre otros actos. Las apariciones han consistido en actuaciones acústicas, fiestas de escucha, sesiones de DJ y encuentros en los bares, salones y restaurantes del hotel Renaissance.
Es una gran oportunidad para presentar algunos de nuestros próximos artistas a nuevas audiencias y también para vincular estaciones de radio locales y otros socios, para que sea un lugar más interesante que solo un salón de estaciones de radio, dice Veronica Sanjines, gerente de marketing de Epic Records, quien hizo que los artistas de Epic Andrew Allen, Lenka y Hugo participaran en RLife Live.
Además de brindar la oportunidad de tocar para nuevos fanáticos potenciales, RLife Live puede ayudar a los artistas emergentes a reducir los gastos de las giras. Relevents Berger dice que a la mayoría de los artistas que participan en RLife Live generalmente no se les paga una tarifa fija por actuar. En cambio, reciben habitaciones gratis en los hoteles Renaissance a cambio de actuar en múltiples propiedades durante una gira. Las apariciones de RLife Live generalmente se realizan varias horas antes o después de un concierto en la ciudad que están visitando.
Un artista está de gira y, al final del día, necesita de 10 a 30 habitaciones, por lo que es una forma de ayudar a compensar los costos de su gira, dice Berger.
Renaissance promueve cada evento de RLife Live en su sitio web y a través de sus canales de redes sociales, incluidos Twitter y Facebook. El hotel planea lanzar un nuevo sitio web dedicado a RLife Live en agosto. RLifeLive.com actualmente enlaza con la página de Facebook del programa, pero pronto llevará a los visitantes a un sitio que ofrece perfiles detallados sobre artistas, un calendario de eventos de toda la cadena y otra información.
En junio, Renaissance también se asoció con la compañía digital Sonicbids, que tiene una red de 300,000 bandas emergentes, para ayudar a encontrar artistas locales para reservar y brindar un sabor más exclusivo a una estadía en uno de sus hoteles.
Queremos atraer a los lugareños, dice el vicepresidente de marketing de Renaissance Hotels, Dan Vinh, para que nuestros huéspedes sientan que no tienen que poner un pie fuera del hotel para tener una idea del lugar que están visitando y experimentar cosas nuevas.
Berger dice que la integración de artistas en los esfuerzos de marca de las cadenas hoteleras ayudará a fortalecer los lazos con su base de clientes. Usamos la música como nuestra base, dice, porque es un verdadero punto de contacto para el consumidor.