¿Ese olor a escape de auto, tacos de pollo y basura? Vaya, ese es el dulce olor de la victoria, lee el feed de Twitter de los pop-rockeros OK Go justo antes de las 10 p. m., hora del Pacífico, el 17 de noviembre.
La banda acababa de completar Dance With Your City, un desfile/concierto colaborativo de ocho millas por las calles de Los Ángeles, tocando con amplificadores a batería y arrastrando varios vagones de instrumentos acústicos, percusión y juguetes luminosos para permitir que los transeúntes se unieran. en. La ruta del desfile decía OK Go, visible a través de la aplicación de iPhone Pulse of the City que crea dibujos de GPS. El evento y la aplicación forman parte de una campaña más amplia para promocionar el Range Rover Evoque, a la venta en 2011.
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OK Go: la historia de portada de Billboard
El líder de OK Go, Damian Kulash, dice que la idea del desfile surgió después de que la banda, mejor conocida por sus videos musicales grandilocuentemente creativos, había estado de gira durante 31 meses para promocionar el segundo álbum, Oh No. Recorrieron todo el país tratando de convencer a la gente de que comprara nuestro discos, cuando en realidad sabemos que la gente ya no quiere comprar discos, dice Kulash. Casi al mismo tiempo, fui a Nueva Orleans para hacer un montón de trabajo político y tuve la suerte de participar en un montón de desfiles de segunda línea [a los que se unen los transeúntes], y nada estimulará tu amor por la música como ver a 500 personas en el calles golpeando ollas y sartenes, tocando trombones, gritando con sus locos disfraces.
Para el evento, OK Go ideó un cancionero de unas 50 canciones que la mayoría de la gente conocería, desde Ive Been Working on the Railroad hasta Eye of the Tiger, con una gran dosis de Al Green y los Beatles, dice Kulash. Tratamos de elegir canciones con las estructuras de acordes más simples, sí, todos saben que Happiness es un arma cálida, pero ¿te imaginas tratar de tocar eso con 100 personas? Como corresponde a la historia del rock, la banda abrió el desfile con Rock Around the Clock.
Range Rover se involucró a través del programa City Shapers de las campañas Evoque, que rastreará proyectos artísticos realizados en 11 ciudades durante 12 meses por personas como la periodista de moda Louise Roe, la cantante Solange Knowles y el actor Miles Fisher, además de OK Go.
Eran como si fueras bueno en lo que haces, ¿podemos ir a tu fiesta y cubrir el costo?' dice Kulash. Lo que lo hace maravilloso desde nuestra perspectiva es que en 1995 cualquier tipo de asociación de marca habría sido más que grosera, no solo desde la percepción pública sino también por lo que la marca esperaría de la banda, te convertirías en el líder del producto. Ahora, dice Kulash, lo único que les importa es que tengamos fans, que a la gente le guste lo que hacemos. Es mucho más liberador creativamente que lo que teníamos o podríamos haber tenido en un sello importante. OK Go se separó de EMI en marzo de este año y lanzó su propio Paracadute Recordings para relanzar el tercer álbum Of the Blue Color of the Sky. Kulash agrega que la banda no tiene la obligación de promocionar el Evoque y que no lo había visto hasta la noche anterior al desfile. No me han pagado para decirlo, parece un auto bastante bueno, pero, de nuevo, mi auto es una mierda.
Un concierto brillante y conmovedor para todos ciertamente se alinea con los impulsos creativos de OK Go, que en este momento son tanto artistas de interpretación como músicos. La fama principal de la banda proviene en gran medida de elaborados videos musicales virales, como la versión Rube Goldberg Machine del video de This Too Shall Pass, y el video coreografiado con precisión de White Knuckles, protagonizado por un grupo de perros.
Cuando una banda tiene su primer gran éxito, tiene que pasar el resto de su vida rehaciendo ese éxito o dando un gran salto para tratar de hacer otra cosa, dice Kulash. La suerte para nosotros es que nuestro gran éxito fue tener una idea loca. Me gusta pensar que nuestra música es genial y que las ideas son geniales, pero no tenemos que seguir creando la misma canción o video. Solo tenemos que seguir teniendo una idea que otras personas piensen que es emocionante. No puedo decirte lo afortunado que se siente cuando tenemos estas discusiones con marcas o medios de comunicación. No dicen: "Oh, ¿puedes hacer eso de nuevo?", Dicen: "Ustedes son los muchachos que siempre tienen la idea loca, ¿qué es esta vez?"