Luego de una exitosa campaña de 2010, Coca-Cola tiene planes de música navideña nuevamente este año, esta vez con Natasha Bedingfield. El cantante no escrito es el nuevo vocalista de la campaña mundial de Coca-Colas 2011, que presenta la canción Shake Up Christmas escrita y producida por Butch Walker. Originalmente grabado por Train para el lanzamiento de 2010, Shake Up Christmas recibió un giro multicultural de Bedingfield, quien canta el sencillo en inglés, español, francés, ucraniano, swahili y tagalo para localizar la canción en 90 territorios diferentes.
La campaña presentó un desafío divertido para Bedingfield, nacida en Gran Bretaña, que habla alemán pero dice que, en el mejor de los casos, es conversadora en la mayoría de los demás idiomas. Lo gracioso es que es mucho más fácil cantar en el idioma que hablarlo, dice Bedingfield a Billboard.biz. Todos fueron difíciles, pero a medida que cantaba la canción en cada idioma, adquirió una nueva personalidad. La canté en francés y automáticamente suena más sexy, más emotiva. Tenía muchas ganas de acertar con todos los acentos, así que traje entrenadores de dialectos y dediqué mucho tiempo a lograr que la gente realmente pudiera entenderlo. No quería ser como, [ella arrastra las palabras] Parlez-vous Francais?
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Natasha Bedingfield
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Una nueva campaña televisiva, creada por la agencia de Coca-Colas McCann España, ya comenzó a transmitirse en Filipinas y América Latina, y ha comenzado a ganar terreno en África y Europa. Los anuncios de EE. UU. acaban de comenzar a transmitirse en la televisión local y en las salas de cine, con planes para un despliegue televisivo nacional el próximo mes.
AJ Brustein, gerente senior de marca global de Coca-Cola, dijo que Shake Up Christmas fue la primera campaña navideña global de la empresa, después de 80 años de publicidad relacionada con la Navidad. Para la segunda ronda, la compañía estaba buscando una voz femenina que pudiera complementar la versión inicial de Trains de la canción. Buscábamos a alguien que encarnara los valores de felicidad, positividad y optimismo de Coca-Cola, y una de las artistas que se presentó fue Natasha Bedingfield, dice Brustein. Cuando miramos todas las canciones principales que se le ocurrieron, realmente sentimos que ella era una combinación perfecta para Coca-Cola y para la canción.
Backbeat: Natasha Bedingfield, BoB, Far East Movement Rock Myspaces Ampd Up! Concierto de la semana publicitaria
Trains Shake Up Christmas fue un éxito de ventas de Coca-Cola a nivel mundial, alcanzando el número 1 en las listas de ventas de iTunes en seis países, incluidos Alemania, Dinamarca, Italia, México, los Países Bajos y Suiza. En YouTube, el sencillo ha registrado 2 millones de visitas para el comercial y 11 millones de visitas para el video musical, una señal de que la canción ha cobrado vida propia. El sencillo de Bedingfields está disponible en iTunes en los EE. UU., así como en todo el mundo, con un megamix especial de ella cantando Shake Up Christmas en los seis idiomas próximamente.
Siento que la Navidad tiene tantas capas, dice Bedingfield. Es el momento más increíble en el que pasamos el rato con nuestra familia, pero tiene esos momentos en los que se vuelve desordenado. Me gusta que la campaña hable sobre los altibajos de esa temporada, lo que significa la familia y lo complicado e increíble que es. No puedes tener uno sin el otro. Muchos de nuestros mejores recuerdos suceden en Navidad.
En cuanto a los propios planes navideños de Bedingfield, no los ha finalizado, pero es posible que regrese a Inglaterra para ver a su familia. Ahora que estoy casada, tienes que hacer malabares con ambas familias, dice, refiriéndose a su esposo de dos años, Matthew Robinson. Mientras tanto, estará celebrando su 30 cumpleaños el Día de Acción de Gracias. Estoy alquilando una gran mansión en Malibú y tengo un montón de amigos. Debería ser un gran momento.