Capitol Music Group e Insurgency Music han formado una empresa conjunta para relanzar el sello icónico Priority Records. Una fuerza independiente pionera en la música rap durante su apogeo inicial cuya lista incluía leyendas del hip-hop de la costa oeste como NWA, Dr. Dre, Ice Cube, Snoop Dogg y Eazy-E, Priority relanzado ahora será un sello impulsado por productores que se centrará en sobre música urbana electrónica y progresiva. Al frente del renacimiento de Priority como presidente se encuentra el cofundador de Insurgency Music y veterano de la música electrónica, Michael Cohen.
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Priority se lanzará formalmente con el lanzamiento el 13 de agosto de la pista de club underground Higher de Just Blaze & Baauer con Jay Z. El director Nabil Elderkin está filmando un video actualmente. Cohen también anuncia hoy que el sello productor Harry Frauds Surf School ha firmado con Priority. Los créditos de producción de Fraudes incluyen a Rick Ross, Wiz Khalifa, French Montana y Mac Miller.
Fueron muy respetuosos con el importante papel de Priority en la historia de Capitols, dice el presidente y director ejecutivo de Capitol Music Group, Steve Barnett. Pero también era un sello callejero centrado en la música que prospera fuera de la corriente principal. Y eso es exactamente lo que han estado haciendo Michael y su equipo. Tienen una fuerte visión de la nueva generación de música urbana electrónica y progresiva. Baauer fue el primer indicio de ello.
Baauer, quien saltó a la fama con el video viral y el sencillo No. 1 Harlem Shake, se encuentra entre los artistas administrados bajo el paraguas de Insurgency Music. Insurgency está compuesto por Complete Control Management y sus compañías de gestión asociadas de Control Music Group: United Management, Undocumented Management y Mixed Management.
Cohen (izquierda) dice que la oportunidad de relanzar Priority tocó una fibra sensible. No vengo del mundo del hip-hop, reconoce. Pero la génesis de esa etiqueta fue realmente sobre apoyar el nivel independiente; rompió el molde en términos de trabajar fuera del sistema para llevar la música callejera a la corriente principal sin ningún tipo de compromiso. Y el productor, que siempre ha desempeñado un papel importante en el hip-hop, se ha convertido en el punto focal del espacio mundial de la música electrónica. Ha anunciado un cambio de paradigma en la forma en que se crea, descubre y difunde la música. Nuestro primer sencillo, Higher, personifica todo lo que intentamos hacer con Priority.
Con sede en Hollywoods Capitol Records Tower, Priority Records operará en un nivel de dos niveles. Los lanzamientos se distribuirán a nivel nacional a través de la división de servicios independientes de CMG, Caroline, así como a través del sistema mundial Universal Music Group.
El equipo ejecutivo sénior de Priority está compuesto por el director de marketing Josh Neuman; los vicepresidentes ejecutivos Adrián Martínez, Simon White y Chris Gentry; los vicepresidentes senior de A&R Ben Persky y Mason Klein; el vicepresidente de A&R, Justin Scott; el gerente general Cyrus Bader; los vicepresidentes senior de marketing Jamal Dauda y Matt Sadie y el vicepresidente senior de disrupción integrada Toby Benson.
Kirdis Postelle, vicepresidente sénior de marketing de CMG, trabajará en estrecha colaboración con Cohen y su equipo. Al describir el enfoque de la música urbana progresiva y electrónica de Priority, dice que el término urbano ha adquirido una connotación más juvenil en los últimos cinco años. Es más que tratar sobre una región o género específico, explica Postelle, ex gerente general de Dr. Dres Aftermath Entertainment. Se trata más de la cultura juvenil, y mucho de eso proviene de lo que la gente llama EDM. Pero esto no es EDM clásico. Es más una cosa de la calle subterránea.
Cohen también continuará como co-CEO con Neuman de las empresas de gestión asociadas de Complete Control Management y Control Music Groups antes mencionadas. Además de Baauer, esas empresas gestionan Bloc Party, Dada Life, RL Grime y Digitalism, entre otros artistas.
Establecido originalmente en 1985, el advenedizo indie Priority Records ayudó a dar a conocer el rap de la costa oeste a través de piedras angulares como NWA, Dr. Dre, Ice Cube, Snoop Dogg y Eazy-E. Durante su apogeo, el sello también distribuyó sellos como Rap-A-Lot, Ruthless, Death Row, No Limit y Roc-A-Fella. Un acuerdo de distribución de principios de los 90 con EMI finalmente llevó a EMI a ser propietario total de Priority en 1998. Tres años más tarde, las operaciones de los sellos discográficos se fusionaron con EMI Capitol Records. Después de cesar sus operaciones en 2004, Priority se relanzó en 2006 con Snoop Dogg como presidente creativo designado en 2009. Priority celebró su 25 aniversario en 2010.