El día del lanzamiento del álbum está a punto de ponerse más sudoroso. La marca de fitness de lujo Equinox ha inscrito a artistas como Lorde, Calvin Harris, Jonas Brothers y Supremes para Equinox+ Features: una nueva serie de entrenamientos con temas de artistas que promueven lanzamientos de álbumes, inicios de giras, aniversarios y otros hitos que la empresa matriz Equinox Media anunció el lunes. (2 de agosto).
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La serie proviene de Equinox+, una plataforma digital para entrenamientos en el hogar que la compañía lanzó en medio de la pandemia en marzo de 2020 y que impulsa una aplicación del mismo título, así como la bicicleta para el hogar SoulCycle. Los entrenamientos temáticos que destacan la música del catálogo de artistas destacados estarán disponibles principalmente a través de clases de SoulCycle en persona y en el hogar, aunque hay algunas ofertas con marcas asociadas como la clase de cinta de correr Precision Run. También incluyen paseos en vivo, donde una clase de SoulCycle en persona se transmite en vivo para los miembros en la aplicación Equinox+.
Creemos que el futuro de la música es que los artistas interactúen con los fanáticos a través de canales de contenido únicos y atractivos que brinden una experiencia más rica, dijo a Nosotros el presidente de Equinox Media, Simon Belsham, y estamos emocionados de ofrecer eso a través de Equinox+.
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La serie es una evolución del enfoque continuo de Equinox en las integraciones musicales. En octubre, Gryffin pinchó como DJ en una clase de SoulCycle en vivo de una sola noche en Santa Mónica, California, que se agotó en 60 segundos y tenía una lista de espera de 140 personas. En mayo, Equinox celebró el décimo aniversario del álbum Born This Way de Lady Gaga con un día completo de clases con temas de Gaga. Y el mes pasado, Joe Jonas y Christina Aguilera aparecieron para sorprender a los ciclistas que estaban tomando sus clases temáticas de SoulCycle en Atlanta y West Hollywood, California, respectivamente. La compañía también ha puesto a prueba las clases de SoulCycle para celebrar los recientes lanzamientos de álbumes de Olivia Rodrigo y, durante el fin de semana, de Billie Eilish.
Belsham agrega que los entrenamientos temáticos brindan a los artistas la oportunidad de involucrar a los fanáticos en un momento en el que no hay distracciones como Instagram, TikTok o la revisión compulsiva del correo electrónico. Cuando los consumidores están haciendo ejercicio puede ser el mejor y único momento para asegurarse de que están realmente inmersos en el contenido que están viendo, explica. Hasta ahora, dice que algunas de las experiencias de artistas más populares de la compañía se han tomado cuatro veces más que una clase típica.
Por supuesto, todo esto tiene un costo considerable: la bicicleta para el hogar SoulCycle cuesta $ 2,500, sin incluir $ 40 adicionales por mes para acceder a la plataforma Equinox + para cualquier persona que aún no tenga una membresía de Equinox (cuyo precio varía según la ubicación). , pero cuesta varios cientos de dólares al mes en promedio).
La industria de la música continúa buscando nuevas fuentes de ingresos al llevar música a los fanáticos donde ya están jugando un videojuego o viendo un programa de televisión en lugar de al revés, y el fitness parece ser la última versión de esa tendencia. La empresa de bicicletas estáticas para el hogar Peloton ha surgido de la demanda de licencias de música del año pasado con su propia serie de ejercicios con temas de artistas y asociaciones con Verzuz y Beyonc; La nueva aplicación Fitness+ de Apple incluye clases similares con temas de artistas y una serie Time to Walk narrada por estrellas como Alicia Keys y Nick Jonas; y Pitbull se asoció recientemente con la marca de equipos de ejercicio en el hogar Echelon para crear atracciones temáticas, productos exclusivos y una canción original para la marca.
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A medida que el espacio de acondicionamiento físico se calienta, Belsham dice que la oferta multicanal de Equinox ayuda a diferenciarlo de la competencia, al igual que su enfoque en destacar artistas de todos los géneros y épocas.
Cuando se lanzó Equinox+, los sellos discográficos estaban más interesados ??en nuestra propuesta omnicanal, ya que presentaba múltiples puntos de contacto digitales y físicos para interactuar con los consumidores, dice. A medida que el mundo continúe abriéndose, esto se convertirá en un diferenciador aún mayor para nosotros.
En el futuro, dice que los miembros de Equinox pueden esperar clases enfocadas en artistas emergentes, cumpleaños de artistas, aniversarios de álbumes y más. Echa un vistazo a un calendario de las próximas caídas de entrenamiento a continuación.
Características de Equinox+: alineación
2 de agosto: Calvin Harris Video On-Demand (VOD)
9 de agosto: Supremes VOD
16 de agosto: Tentaciones VOD
20 de agosto: Jonas Brothers Live SoulCycle Ride
30 de agosto: Glass Animals Live SouCycle Ride
1 de septiembre: Lorde Live SoulCycle Ride