Lew Dickey de Cumulus explica por qué el nuevo Nash-FM de Nueva York «es bueno para Nashville» en CRS

La nueva estación propiedad de Cumulus de Nueva York, Nash FM, es mucho más que una señal de radio local que ahora capitaliza la popularidad de la música country candente y juvenil.

Las estaciones de radio de los EE. UU. tendrán la oportunidad de afiliarse a Nash a medida que Cumulus construye su nueva marca en Nash Network. En mercados con dos o más estaciones nacionales competidoras, o estás dentro y con tecnología de Nash, o estás fuera.

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En una sesión de preguntas y respuestas el jueves en el Country Radio Seminar en Nashville, Lew Dickey, director ejecutivo de Cumulus, le dijo a la industria que Nash es bueno para Nashville. Llamó a Nash la marca paraguas para todos los productos de nuestro país. El esquema de Dickeys para Nash Entertainment incluye la radio Nash FM, marketing de eventos como la reciente serie de conciertos Nash Bash de tres noches en Nueva York, la revista Nash y el sitio web de Nash.

Dickey dijo que Nash Bash será un evento anual y que habrá más que eso. La red proporcionará contenido, promoción y soporte multimedia a sus afiliados, y muchas oportunidades para los artistas y sellos discográficos de música country de Nashville. Otras oportunidades de marca incluyen Nash News y Nash Unplugged.

En los mercados donde una estación de música country ya tiene una fuerte marca como algo diferente a Nash, como WIVK en Knoxville, Dickey dijo que el nombre Nash no es algo que se toma o se deja. Una estación afiliada puede aprovechar una serie de oportunidades promocionales y de ventas sin cambiar su nombre o posición en el mercado; usando el eslogan Powered By Nash. Dickey dijo que es realmente un formato favorito para los compradores de medios, un formato convencional.

Llamó a la marca Nash moderna, divertida, genial y accesible para los oyentes y los anunciantes.

Dickey dijo que Cumulus no solo ayudará a vender más música country en el área de Nueva York, que ya es el mercado número uno de la nación en ventas de música country, sino que construirá el género en todo el país. Tenemos un plan y lo estamos atacando, dijo Dickey. Dijo que eventualmente le gustaría ver patrocinios como el camión oficial de Nash o el transportista oficial de larga distancia de Nash.

Cuando se le preguntó cómo podría volar la marca Nash en Texas, una región orgullosa de su música y raíces que no pertenecen a Nashville, Dickey señaló que Cumulus posee ambas estaciones de música country en Dallas, y no estoy de acuerdo con que los tejanos no acepten el concepto.

Dickey ha estado promocionando la fuerza del medio de radio a la prensa empresarial, y continuó en el seminario en Nashville.

La radio va a existir por mucho, mucho tiempo, dijo. Es el principal medio diurno para los anunciantes y, debido a la escucha en el automóvil, es el medio más cercano al punto de compra. Dickey calificó el formato country como uno de los pocos formatos multigeneracionales que existen, siendo probablemente el deportivo el otro. La música country atrae a todos los grupos de edad, y no es un género que los fanáticos abandonen una vez que se hacen mayores. La belleza de eso es que es una propuesta de valor para los negocios, dijo Dickey, es una de las cosas que nos gustan de él. Esperamos que no se rompa. Estamos haciendo una gran apuesta por ello.

Dickey hizo hincapié en agradecer a la comunidad musical de Nashville, que se unió para ayudar con el lanzamiento de Nash FM y su Nash Bash en Nueva York; tres noches de música en vivo para causar sensación entre los oyentes y la comunidad publicitaria. Estos artistas llegaron por su propia cuenta, dijo Dickey, y fue asombroso.

Dickey agregó que Nash Network tendrá fuertes relaciones musicales en Nashville.

Somos el brazo de promoción de los sellos, punto, dijo Dickey, Somos el brazo de distribución para que se reproduzca esta música.

También señaló que una cantidad increíble de personas han salido de la nada con sus currículos interesadas en unirse a la empresa desde que se anunciaron sus planes.

Para Nueva York, Dickey reveló muy poco sobre el futuro talento aéreo en Nash FM. Cuando se le preguntó si el nuevo programa matutino será local o nacional, como el nuevo programa Bobby Bones de Clear Channels, ahora en más de 30 mercados, Dickey respondió que no puedo decirlo ahora.

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