Detrás de esos tributos del príncipe corporativo

En una cultura donde la colocación desenfrenada de productos hace que algunas tiendas de campaña parezcan más estrategias elaboradas de marca compartida que películas (ver Jurassic World y Mercedes-Benz, entre otros), las corporaciones se sienten cada vez más cómodas al asociar sus marcas con la muerte de celebridades queridas.

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No pasó mucho tiempo antes de que los tributos en línea a Prince luego de su muerte el jueves pasado incluyeran corporaciones que cambiaron sus portales de redes sociales por el artista, cuya animosidad hacia el control corporativo era tal que una vez cambió su nombre a un glifo para frustrar a Warner Bros. Records. .

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3M, con sede en Minneapolis, cambió su logotipo a púrpura y agregó una lágrima, mientras que General Mills, también con sede en Minneapolis, publicó tributos teñidos de púrpura en nombre de Cheerios (Descanse en paz, con el punto de la i reemplazado por Cheerio) y Hamburger Helper. (un retrato de Prince acompañado de una lúgubre copia invocando a la mascota del guante de la marca).

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La respuesta de Twitter a los tributos de General Mills fue rápida y brutal. Chicos, Prince murió, PERO POR FAVOR NO SE OLVIDEN DE LOS CHEERIOS, fue típico y el fabricante de cereales los eliminó y emitió un mea culpa de que quería reconocer la pérdida de un musical. leyenda en la ciudad natal de las corporaciones, pero rápidamente decidió que no queríamos que el tweet [Cheerios] se malinterpretara y lo eliminó por respeto a Prince y los que están de luto.

Los usuarios de las redes sociales se apresuran a castigar a las marcas que se percibe que explotan un tema candente, especialmente cuando la marca tiene una conexión tenue con la estrella fallecida, Patrick Hanlon, fundador y director ejecutivo de la empresa de marca global Thinktopia, le dice a The Hollywood Reporter .

Todos se suben al vagón de la muerte, y eso es comprensible porque ahí es donde está la audiencia, ahí es donde están los clics, dijo. Pero es falso, y su interés prestado. Cheerios y Prince compartían la misma ciudad pero no los mismos valores. Estas empresas están tomando prestado de las pasiones compartidas, la buena voluntad y el dolor compartido de la comunidad de la marca Princes. Y después de la segunda, tercera y cuarta corporación, no creas que la comunidad en duelo no ve a través de eso.

pic.twitter.com/y2EoqU9wYh

Chevrolet (@chevrolet) 22 de abril de 2016

General Motors tuvo mejor suerte con su anuncio que representaba un Corvette antiguo y el titular Bebé, eso fue demasiado rápido, una paráfrasis de Bebé, eres demasiado rápido, del éxito de Princes en 1983, Little Red Corvette, que apareció por primera vez la tarde de la muerte de Princes.

El anuncio se publicó en seis periódicos, incluidos el New York Times, Los Angeles Times y Detroit Free Press , así como en las páginas de Twitter y Facebook de Chevrolet.

Concebido por Chevrolet en consulta con Commonwealth/McCann, la agencia de publicidad de la compañía, Adweek elogió el tributo como un encantador mensaje minimalista de una marca que el propio cantante ayudó a inmortalizar, y fue recibido favorablemente en su mayoría en línea y en otros lugares.

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El hecho de que Prince mencionara el nombre de Corvette no menos de 14 veces en la canción, junto con el diseño circunspecto de los anuncios Prince no se menciona por su nombre, solo la leyenda 1958-2016 puede haber ayudado a vacunar a Chevrolet del abuso acumulado sobre General Mills.

Prince tomó prestada la ética y la iconografía del Corvette de GM para darle significado a Little Red Corvette, por lo que es completamente apropiado que GM honre al artista y al hombre, dijo Hanlon. (En un comunicado, Chevrolet dijo: Sentimos que era apropiado rendir homenaje a un verdadero ícono de la música que estará conectado para siempre con uno de nuestros modelos más célebres).

La muerte de David Bowie en enero proporcionó una vista previa de los peligros que potencialmente enfrentan las corporaciones cuando asocian sus marcas con la muerte de una celebridad. Levis, Diesel, Vera Wang, Google e incluso London Heathrow (Ground control to Major Tom) publicaron tributos a Bowie en Twitter, en su mayoría sin mayor retroceso.

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Pero Crocs eliminó una publicación de Twitter que mostraba el rayo de la marca Bowie superpuesto sobre uno de los zapatos de la compañía y la copia se extrañará, pero su inspiración vivirá para siempre #davidbowie minutos después de una avalancha de comentarios excoriadores de los usuarios de Twitter. Nunca olvidaré cuando Bowie cantó, Ponte tus zapatos sin cordones perforados de goma y baila blues”, decía uno.

No espere que las corporaciones se resistan a mezclar sus marcas con el patrimonio de las estrellas fallecidas en el corto plazo.

"Creo que todos se entusiasmaron con la muerte de Bowie y posiblemente sintieron que se habían perdido y sufrieron una oportunidad perdida cuando no se acumularon", dijo Hanlon. Prince les dio una segunda oportunidad.

Este artículo apareció originalmente en THR.com.

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