Si buscas la portada de Call Me Maybe en YouTube, no te sorprendería recibir miles de resultados. Pero lo que es un poco inesperado es que tienes que buscar en cientos y cientos de estos videos para encontrar una versión de la canción sin publicidad, incluso para videos con unos pocos cientos de visitas.
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Ese no fue siempre el caso. Dado que el uso de YouTube sigue creciendo a pasos agigantados, algunos propietarios de derechos de autor han tenido que volverse proactivos al reclamar sus canciones para asegurarse de que los compositores, los artistas y los propios propietarios tengan la oportunidad de monetizar los videos populares generados por los usuarios.
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El propietario de Carly Rae Jepsens Call Me Maybe, Universal Music Publishing Group (UMPG), ha pasado meses trabajando en una estrategia para garantizar que sus compositores puedan compartir las oportunidades de ingresos por publicidad que a menudo se pierden cuando las versiones de sus canciones se interpretan en la plataforma propiedad de Google. plataforma de videos
YouTube tiene un sistema de administración de contenido alimentado por canciones, películas y otros formatos de propiedad intelectual proporcionados por los propietarios de los derechos de autor, que se registran y almacenan en la base de datos CMS de los sitios. Cuando se carga un video en el sitio, el CMS lo escanea automáticamente y lo compara para identificar a los propietarios de los derechos de autor.
Dichos videos que ingresan al inventario de YouTube se pueden monetizar colocando anuncios en un video pre-roll o con una etiqueta o banner durante su reproducción.
Pero con 70 horas de video que se cargan cada minuto y muchos de esos videos generados por los usuarios que contienen versiones de las canciones y no las grabaciones originales, el CMS de YouTube no siempre puede identificar una canción en función de la melodía. Si la canción y, por lo tanto, los propietarios de los derechos de autor no se reconocen, esos videos no tienen publicidad en su contra y, por lo tanto, no se monetizan.
Según algunas estimaciones, el CMS de YouTube identifica correctamente hasta el 60 %-70 % de los videos subidos, pero eso significa que entre el 30 % y el 40 % no se identifican, lo que genera una pérdida de ingresos.
Los videos no monetizados representan una oportunidad que algunos empresarios han aprovechado y construido negocios en torno a ellos. Si bien los grandes sellos discográficos e independientes y los editores de música tienen su propia cuenta de YouTube y pueden acceder a los CMS de los sitios, la mayoría de los propietarios de derechos de autor no tienen acceso. En consecuencia, empresas como AdRev, ONErpm, ZEFR y la recientemente lanzada Audiam (que tiene cuentas directas con YouTube) están ofreciendo sus servicios a sellos grandes y pequeños, así como a artistas independientes.
Pero esos servicios pueden cobrar entre un 15 % y un 25 % de los ingresos recaudados, y algunos propietarios de derechos de autor piensan que la oportunidad en dólares para estos servicios es tan grande que han iniciado sus propios esfuerzos internos para acelerar la monetización de su música.
Después de eliminar el costo de aumentar los ingresos por publicidad, alrededor del 60 % de lo que queda se paga a los propietarios de los derechos de autor de la música, con una división de alrededor del 45 % que se destina a los propietarios de los derechos originales, mientras que el 15 % se destina a los editores de música cuando la grabación original se utiliza en un vídeo generado por el usuario. En un video que contiene una versión de portada, los editores obtienen el 50% de los ingresos.
El analista de Wall Street, Rory Maher, de Hillside Partners, estima que los ingresos brutos de YouTube probablemente serán de 3700 millones de dólares en 2013. No está claro cuánto de eso se genera específicamente por la publicidad colocada en videos con contenido musical. Pero según los datos de propiedad de la industria, Nosotros estima que YouTube pagó $ 500 millones en ingresos a los sellos discográficos y editores de EE. UU. en 2012.
Con esa cantidad de dinero en juego, compañías como UMPG, Bicycle Music y Delicious Vinyl han creado departamentos internos para tratar de identificar todos los videos utilizando sus derechos de autor.
UMPG, la segunda editorial de música más grande del mundo, creó un departamento de servicios de derechos digitales (DRS), que consiste en un equipo de cuatro personas que pasan todo su tiempo asegurándose de que los videos que usan sus canciones se moneticen.
Vemos muchas cosas que se pasan por alto, razón por la cual creamos este equipo, dice el presidente y director ejecutivo de UMPG, Zach Horowitz. Si una canción no se detecta dentro de las primeras 24 horas de cargada, es probable que no se rastree ni monetice a menos que se haga manualmente.
Según David Kokakis, vicepresidente sénior de UMPG y jefe de negocios y asuntos legales/desarrollo comercial, que supervisa el equipo de DRS, el departamento tiene tres áreas prioritarias: detectar las canciones de la empresa que no son rastreadas inicialmente por las herramientas de comparación y escaneo automático de YouTube, limpieza resolver reclamos en disputa y responder a situaciones en las que una canción se vuelve popular rápidamente, desencadenando una explosión de videos generados por usuarios con miles de versiones y parodias.
En el último caso, los propietarios de los derechos de autor deben ser proactivos y reclamar manualmente los videos que contienen sus canciones que YouTube CMS no detecta, dice Kokakis.
Si duermes, pierdes, dice Horowitz. Esto no es como con las [organizaciones de derechos de ejecución], donde el dinero se deposita en depósito. Si la música no se reclama en un video atractivo, no hay vuelta atrás para reclamar dinero porque no se colocaron anuncios en su contra. Hay una urgencia real en el proceso, porque un video atractivo puede tener solo una ventana corta para alcanzar la máxima popularidad. Entonces, si no lo reclama y lo monetiza, esos ingresos se perderán para siempre.
Las reclamaciones manuales que, de lo contrario, podrían haber representado la pérdida de oportunidades para ganar dinero incluyen la búsqueda y realización de 1750 reclamaciones por videos con Call Me Maybe, 15,000 reclamaciones por videos con Baauers Harlem Shake, 4,500 reclamaciones por videos con Imagine Dragons Radioactive y 650 reclamaciones por videos con Its. Time, 1550 reclamos por videos usando Swedish House Mafias Dont You Worry Child, 2600 reclamos por videos usando Hunter Hayes Wanted y 1300 reclamos por Calvin Harris Sweet Nothing.
En total, mediante búsquedas de palabras clave, el equipo de UMPG ahora reclama 30 000 videos al mes a través de un proceso laborioso que puede tomar entre 18 y 22 clics y hasta cinco minutos para reclamar una canción. Pero eso es solo en los casos en que una canción no es reclamada. En las disputas en las que una canción se reclama en exceso, es decir, cuando la división de ingresos suma más del 100 %, o cuando los propietarios de los derechos de autor reclaman el video en los territorios equivocados, la resolución puede demorar días.
Hay muchas disputas por reclamos y es muy caótico, con mucho espacio para el abuso.
En el pasado, los reclamos de derechos de autor en YouTube podrían haber sido como el Salvaje Oeste y la fiebre del oro de California, todo en uno, pero YouTube es mejor para controlar las cosas en estos días. Además, gracias a la coordinación dentro de la comunidad editorial, ahora podemos eliminar a los malos actores muy rápidamente y notificar a otros, y generalmente terminan con su cuenta de CMS bloqueada, dice un ejecutivo de publicación musical. El peligro no es tan grande como solía ser.
UMPG dice que el equipo dedicado y el servicio gratuito ayudan a garantizar que sus compositores reciban una compensación por el uso de su música en todas las variedades de medios en línea. Como editor de música de servicio completo, se lo debemos a nuestros compositores para maximizar todas las opciones de ingresos y es por eso que estamos haciendo esto a nuestro propio costo, dice Horowitz.
Otros están de acuerdo en que se puede ganar dinero reclamando manualmente los derechos de autor. El copresidente de Bicycle Music, Steve Salm, dice que la compañía acaba de contratar a alguien para perseguir la música no monetizada de Bicycles empleada en videos generados por usuarios. Pero dice que es probable que la persona se concentre en el catálogo de derechos maestros de la compañía que en su publicación. El dinero de los maestros es mucho más grande que la publicación, dice Salm. Puede ver canciones que no tienen valor comercial en Amazon o iTunes con cero descargas, pero esas canciones pueden generar cientos, si no miles de dólares al mes desde YouTube.
Las otras grandes empresas dejan el proceso de monetización a YouTube, usan servicios externos como AdRev y ZEFR para buscar videos no monetizados o, para un video particularmente interesante, pueden intervenir ocasionalmente y reclamar manualmente los derechos de autor para garantizar la monetización.
Sony/ATV, la editorial de música más grande del mundo, adopta un enfoque diferente a UMPG. Trabajamos con YouTube y mejoramos el intercambio de datos para que se reclamen automáticamente, por lo que no [se enfrenta] al problema de contratar personas para buscar cosas manualmente, dice Peter Brodsky, vicepresidente ejecutivo de negocios y asuntos legales de Sony/ATV Music Publishing. .
Brodsky dice que Sony/ATV también reclama algunos videos generados por los usuarios y que está en conversaciones con terceros para hacerlo por la empresa.
Pero la cantidad de videos no reclamados es tan grande que puede perseguir su cola y nunca ponerse al día, dice un ejecutivo. Un problema mayor, según el ejecutivo, son los terceros que reclaman videos a los que no tienen derecho. Cualquier video notable con más de 100,000 vistas que alguien reclama, ya sea a través del CMS automatizado de YouTube o manualmente por parte de un tercero. Estos últimos reclamos son los que hay que limpiar, agrega el ejecutivo.
El CEO de ONErpm, Emmanuel Zunz, dice que su empresa depende principalmente del sistema automatizado de YouTube, aunque si es necesario, su empresa puede acelerar la revisión del CMS.
Cuando UMPG comenzó su esfuerzo en octubre pasado, no estaba seguro de si se pagaría por sí mismo. Pero en los últimos seis meses, hemos generado cientos de miles de dólares con videos que de otro modo no se habrían monetizado, dice Kokakis.
Durante ese tiempo, identificó y reclamó 150 000 videos generados por usuarios usando canciones de compositores de UMPG. También ha verificado 100.000 reclamos adicionales a través de una revisión manual.
Más allá de sus propios esfuerzos internos, UMPG dice que ha asumido un papel de liderazgo en la industria, coordinando una conferencia telefónica quincenal con otros 20 editores, sociedades y la Agencia Harry Fox, que a menudo es el administrador de los videos generados por los usuarios en YouTube. , para limpiar canciones con errores de reclamación. Revisamos juntos una lista de canciones con conflictos y ajustamos los reclamos para que podamos obtener mejores datos y reclamos, dice Horowitz. Es un proceso interminable, pero hemos descubierto que este enfoque colaborativo es mucho más eficiente para nuestros compositores.
Además, aún podría haber dinero sobre la mesa, fuentes de la industria estiman decenas de millones de dólares.
Cuanto más afirme con precisión, más ingresos generará, dice Kokakis. Este es un negocio escalable. A medida que mejoramos el departamento y agregamos más miembros al equipo, los ingresos crecerán.